網站SEO(二)

企業建置網站，除了我們的故事、願景、產品、服務項目等頁面，還有哪些重點是在建構企業網站時該一併考慮的呢？水哥帶你從企業觀點、由上而下，既掌握世界趨勢、參與其中，秉承企業策略、闡述差異，還不忘由下而上，實打實地打造出基礎設施，點出企業網站SEO成功不可或缺的關鍵。

常見企業編年史

企業創辦人、尤其是企業高層，特別喜歡把自創業以來的企業歷史演化記載入官方網頁，隨著時間一長，當企業傳承到第二、三代經營者，這企業史就成了一長串，彷彿可以寫成一本書了，企業內部員工通常不會有人想動它。不論是企業發展史或者是里程碑，外部訪客一般不會有太大興趣。

ESG觀點，重新說故事

我們換個角度以ESG觀點出發，重新檢視企業史，只保留與環境保護、社會責任、公司治理相關的部分。留下來的企業史，我們把重點聚焦在ESG，例如：o年o月新建辦公大樓，獲得LEED金級認證。o年o月捐款，幫助地震全倒的偏鄉小學重建校舍，讓學生得以繼續學習。o年o月新購節能機台，汰換生產線原有設備，可節水、省電40%。不只企業史，產品服務更要從ESG觀點，從研發設計、生產、行銷、運送、使用到棄置，進行一系列規劃。

定位明確，融入企業文化

許多企業會把願景、使命放在官網上，時間一久，可能連經營者都很少去談了。表現優於產業內競爭者的企業，把達成願景使命的策略融入企業文化，當這些已經內化深植企業員工及客戶心中，有沒放在官網，已經不是重點了。例如台積電CEO在2022年台灣技術論壇提到：「不管客戶成不成功，我們的對手都會有自己的產品。但台積電不會，我們會和客戶一起成功。」點出台積電專業代工製造的策略，與主要競爭對手的差異。

條列1-3特色，支持產品論點

再來進入重點，產品服務佔據網站主要頁面，行銷企劃人員盡可能把各類產品塞進網頁，詳盡地用產業專用術語介紹。這邊建議依據產品大類，每一類別列出1-3個特色，這些特性是客戶最在意的。例如：我們的電動物流卡車1.有超大載貨量2.充電一次可繞台灣兩圈3.快速充電20分鐘可充電80%。對欲採購電動車隊的物流業者最關心痛點提出解方。

關鍵字研究

關鍵字安排有利網路訪客順利找到你的網站，但我們得先安排關鍵字，這關鍵字必須是和企業網站上產品服務相關。既然是B2B網站，關鍵字是不是越專業越好呢？這說不準，要上網作功課。例如水哥寫有關國際貿易的文章，眾所周知國際買賣遵循的Incoterms，中文翻譯為國貿條規，這是專業人士都了解的。當水哥把關鍵字設為國貿條規，透過搜尋關鍵字「國貿條規」，找到水哥網站文章的人很少，進一步研究發現，搜尋貿易條件的人多達數倍，當關鍵字改為「貿易條件」，網站訪客立馬增加不少。有人會問是不是一定要改呢？要看目標客群落在哪裡，如果確定TA落在較小的那一群，維持原來設定即可。透過研究，幫公司各類產品服務找到適當的關鍵字，是網路行銷成功的門檻。

行銷活動及網站連結

其他可以加強的點像是企業自行製作、發布短影音行銷，舉辦新產品發表活動搭配媒體報導，與部落客、網紅合作，增加顧客觸及率。有些經常被客戶問到的問題，整理常見問題(Frequently Asked Question)放上網站，可以節省掉客戶等待回覆的不耐。適當地安排網站內、外部連結，爭取信賴網站的反向連結都可以加分。

企業新建網站，看完本文重點以及文章B2B網站SEO，希望有所幫助，可以為你帶來更多自然流量。如果你的企業網站已建置多年，也可以依此架構，重新梳理、進行優化。