B2B網站SEO

在B2B內容行銷中，水哥點出企業官方網站的重要性，業務行銷不管是採取主動出擊，或者是守株待兔型，最終都將訪客流量引導到官網。官網承接各種數位行銷管道引流而來的訪客，擔起流量轉換訂單的重責大任，重要性不言可喻。水哥用這篇文章帶你看企業在那些地方可能疏忽了，大家最重視的數位導流、搜尋引擎優化可以怎麼做。

HTTPS資料傳輸安全有保障

首先來看企業官網URL，也就是企業網站的網址，早期使用的是HTTP(HyperText Transfer Protocol)超文本傳輸協定，因為使用HTTP傳輸資料有外洩的風險，目前大多數的企業網站已經改為HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure)超文本傳輸安全協定，多一道資料加密動作再傳輸，確保資料的隱密性及安全性。

使用HTTPS，不要再用HTTP

透過網路搜尋，可以發現許多B2B企業官網仍然使用http://開頭的url，除了安全理由外，HTTP網站在Google搜尋得分較HTTPS網站低，排名自然落居下風，Google也會將網站連結顯示為不安全，訪客可能因此放棄而不拜訪你的網站，企業行銷或業務團隊要建議公司盡速轉移到https://開頭的url，網站會顯示為安全連線，訪客也較安心點選連結。

手機上網是主流

現在人手一支智慧型手機，隨時上網很方便，想要搜尋資料，走到哪查到哪。許多企業老闆及管理階層平常忙於工作，也許很少上自己公司網站，但身為行銷或業務團隊一份子的你，應該熟悉公司網站。當手機連上官網，看到的是螞蟻大小字體、密密麻麻擠在手機螢幕裡，任誰都會秒逃離。公司如果沒有專責管理網站的工程師，或者網站負責人怠忽職守，很可能發生這樣的場景。

網頁設計採RWD

現在的網頁設計早已是行動優先(mobile first)，用手機/平板上網的人口遠超過使用桌機上網，網頁設計秉持著mobile first，都是採用響應式網頁設計RWD(Responsive Web Design)，依據上網工具螢幕寬度、顯示的內容跟排版各自不同，不管是文字、圖片或動畫，要讓使用者透過他們手邊上網的工具上易於閱讀，優化使用者體驗，如果你公司官網還沒採用RWD，請趕快行動吧!

網站架構、動線及內容規劃

網站的架構、瀏覽動線以及網站內容是主角。除了舉辦活動或部落格等特定網頁，官網設定的到達頁(landing page)通常是首頁。訪客由首頁進入後，再連結到各個頁面，連結頁面可能有認識我們、最新活動、產品服務、聯絡我們、投資人專區…網站地圖等等，這些選單也許還會有一長串下拉式選單。

重視訪客體驗，適切提供內容

網站架構設計以2-3層級為限，不會過於複雜，訪客也容易理解。有些企業把所有的訊息全往首頁塞，這麼做過於雜亂，塞太多訊息在首頁對顧客體驗來說並不好。比較恰當的做法是把最新產品或活動消息，以跑馬燈或側邊欄方式放在首頁供參考，否則，可能適得其反，提高訪客地跳出率。

網頁載入速度是關鍵

當訪客透過Google等網路搜尋找到企業，點選連結想查看內容，如果等候網頁載入時間太久，畫面一直在轉圈圈，他們可能放棄，改點選其他公司網頁連結。排除訪客端頻寬、網路速度過慢問題，如果訪客戶點選連結到首頁，如上面所說首頁塞入太多內容，導致載入速度慢，這是其中一個問題。如果客戶點選的是連結到其他像是產品或是最新活動頁，這些頁面如果放置高解析度圖片或影片等等，也會延緩網頁載入速度。

圖檔、影片處理及網頁緩載入

網頁放入圖片檔，解析度最好不要太高，動輒幾個M容量的圖片絕對禁止，最好控制在100K以下；如果有影片，千萬不要直接放在網頁，可以放在YouTube等平台，再用嵌入網頁的方式連結，以免拖累載入速度。還有，頁面如果放入太多圖片，最好採取緩載入方式，訪客滑鼠捲動到哪載入到哪，也可以避免一直轉圈圈的困擾。

這篇文章簡單介紹企業網站SEO，讓不熟悉網站設計的業務人員有基本的概念，水哥在後續文章將更進一步介紹網站SEO相關知識內容。